культура на потребу

Одно из направлений идеологии потребительства — пропаганда массовой культуры. Появление и развитие массовой культуры связа­ны с формированием индустриального общества, бурным развитием средств массовой коммуникации, способных оказывать мощное влия­ние на аудиторию.

молодежи, поскольку она внедряет плоские, «усредненные» стандарты человеческих отношений и ориентирует людей исключительно на раз­влечения.

К основным составляющим массовой культуры относят:

• информационную индустрию — прессу, телевизионные новости, ток-шоу и т.д., разъясняющие происходящие события понятным языком;

• индустрию досуга — фильмы, развлекательную литературу, эстрадный юмор с максимально упрошенным содержанием, поп-музыку и т.д.;

• систему формирования массового потребления, центром которой являют­ся реклама и мода. Потребление здесь представлено в виде безостановоч­ного процесса и важнейшей цели существования человека;

• тиражируемую мифологию — от мифа об «американской мечте», где ни­щие превращаются в миллионеров, до мифов о «национальной исключи­тельности» и особых добродетелях того или иного народа по сравнению с другими.

Соединение культуры с развлечением определило главные особен­ности предметов массовой культуры. Они должны быть занимательны­ми по содержанию и эффективными по форме, иметь всегда четкий сюжет с интригой и принадлежать конкретному жанру. Исходя из это­го, исследователи дают следующие характеристики массовой культуры:

• серийный характер предметов ее потребления;

• примитивные стандарты жизни и отношений между людьми;

• развлекательность, забавность, сентиментальность;

• натуралистическое изображение и смакование насилия и секса в произведениях художественной культуры;

• культ сильной личности, культ жизненного успеха;

• ориентированность на гомогенную аудиторию;

• опора на эмоциональное, иррациональное, коллективное бессознательное;

• бегство от действительности;

• быстродоступность и быстрозабываемость, традиционность и консерватизм;

• оперирование средней языковой семиотической нормой;

• занимательность^[98].

Усилиями средств массовой информации через пропаганду мас­совой культуры осуществляются не только сужение и стандартизация индивидуального сознания, но и деградация классической (мировой и национальной) культуры в некий ее опустошенный и упрощенный вариант.

Это понятие обозначает определенное состояние культуры совре­менного общества, связанное с использованием доступных большин­ству людей примитивных стандартов мышления и поведения, отчуж­дающих их от творчески активной деятельности. Навязываемая СМИ

массовая культура направлена прежде всего против духовных глубин сознания человека. Ее задача — полностью оккупировать внутренний мир личности, лишить самостоятельности, приучить к безропотному копированию предлагаемых обществу упрощенных жизненных стан­дартов.